Inhaltsverzeichnis
- Klassische Pressemitteilung versus Online-Pressemitteilung
- Ausrichtung der Online-Pressemitteilung im B2B Bereich
- Im B2C-Bereich: Alltagstipps als Schlüssel zum Kundenkontakt
Klassische Pressemitteilung versus Online-Pressemitteilung
Die Themenfindung für eine Online-Pressemitteilung im Internet unterscheidet sich von einer klassischen PR-Meldung. Um bei Journalisten und Redakteuren Beachtung zu finden, braucht es für eine klassische Pressemitteilung große Neuigkeiten. Typische Themen sind z.B. bahnbrechende Innovationen, große Kooperationen, namhafte Personalwechsel, bedeutende Kundenaquisitionen oder internationale Expansionen.
Ausrichtung der Online-Pressemitteilung im B2B Bereich
Die Online-Pressemitteilung hat eine andere Ausrichtung. Sie ist öffentlich und somit ein direktes Informationsinstrument für potenzielle Kunden und kann daher auch ganz andere Inhalte kommunizieren. Kunden wollen keine vollmundigen Werbeversprechen und blumige Selbstdarstellungen von Unternehmen oder Websites lesen. Erfolgreiche Online-Inhalte sind daher Informationen, die Antworten auf wichtige Fragen geben und Lösungen für Probleme bieten. Menschen im Internet suchen nach Informationen, im B2B-Bereich genauso wie im B2C-Bereich. Entscheider in Unternehmen recherchieren z.B. nach Methoden und Lösungen zur Prozessoptimierung und Kostensenkung. Da bietet es sich also für Anbieter von Unternehmenssoftware oder webbasierten Lösungen an, Anleitungen zur Prozessanalyse oder zum Qualitätsmanagement zu geben.
Erfolgreiche Online-Inhalte zeichnen sich durch ihre Relevanz und Nützlichkeit aus:
- B2B-Bereich: Entscheider suchen nach Lösungen zur Prozessoptimierung und Kostensenkung. Anbieter von Unternehmenssoftware können hier mit praxisnahen Anleitungen punkten.
- Rechtlicher Bereich: Anwälte können durch Einblicke in aktuelle Rechtsprechung oder Tipps zum Rechtsschutz Aufmerksamkeit generieren.
- Technologie und Lifestyle: Stellungnahmen zu Trends und Innovationen wecken das Interesse der Leser.
Im B2C-Bereich: Alltagstipps als Schlüssel zum Kundenkontakt
Online-Pressemitteilungen im B2C-Sektor profitieren von praktischen Alltagstipps, die das Informationsbedürfnis der Internetnutzer gezielt ansprechen. Die thematische Vielfalt ermöglicht es Unternehmen verschiedenster Branchen, ihr Fachwissen zu präsentieren:
- Kfz-Betriebe können wertvolle Hinweise zur Autopflege geben.
- Tiernahrungsanbieter können Ratschläge zur artgerechten Haustierhaltung teilen.
- Der Gartenbedarfshandel kann mit Tipps zur Garten- und Pflanzenpflege glänzen.
- Rechtsanwälte können durch Einblicke in aktuelle Rechtsprechung oder Rechtsschutztipps Interesse wecken.
Darüber hinaus bieten Kommentare zu Technologie- und Lifestyle-Trends eine Plattform, um Expertise zu demonstrieren. Die Wiederverwendung von Inhalten aus Studien, Newslettern, Fachartikeln, Präsentationen, Blogs oder Videos in Form von Online-Pressemitteilungen eröffnet zusätzliche Möglichkeiten, wertvolle Informationen zu verbreiten und die Unternehmensreichweite zu erhöhen.
Durch diesen informationsorientierten Ansatz können Unternehmen nicht nur ihr Fachwissen unter Beweis stellen, sondern auch nachhaltige Kundenbeziehungen aufbauen und ihre Markenwahrnehmung positiv beeinflussen.
Das Format der Online-Pressemitteilung bietet sich also an, um mit vielen verschiedenen Themen und Problemlösungen sein Know-How darzustellen und somit indirekt auf die eigenen Leistungen und Produkte aufmerksam zu machen.
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